专业介绍

吉林财经大学语言文化学院广告学专业设立于2009年，依托吉林财经大学的财经教学资源优势，形成了多学科交叉的培养特色。

图1  广告学专业发展历程

广告学专业师资力量雄厚，教师团队中博士化率达50%，具有高级职称的比例达50%。部分教师拥有广告公司从业经验，具备丰富的实践教学能力。教学团队注重科研与教学相结合，在广告策划、品牌推广等领域取得了一定的学术成果。

借助学院的融媒体创新创业教学实训平台和与多家媒体、广告公司合作建立的实习实训基地，为学生提供了良好的实践教学环境。

图2 广告系全体教师

设计理念

本专业遵循学校建设高水平财经大学的定位，以新闻传播学为基础，融合文学、艺术学、管理学、经济学等多学科知识。旨在培养适应我国社会经济发展和文化产业需求的创新型、高素质广告人才，为广告行业、市场咨询机构、企事业单位等提供“广告+营销+财经”的复合型人才，助力品牌建设与市场推广。

以培养具有创造思维、市场洞察力和实践能力的广告人才为宗旨，注重提升学生的广告策划、创意、制作、市场研究等能力，构建了多学科交叉的课程体系。

培养目标

本专业秉持“广告+营销+财经”的发展定位，着力培养在“创（创造思维）、财（财经知识）、文（文笔写作）、技（传播技能）”等方面具备较强能力的复合型应用人才。毕业生能够在广告公司、媒体广告部门、市场咨询机构、政府部门、企事业单位和文化创意产业部门等，从事广告及传播运营、策划、创意、制作、市场研究、品牌推广、媒介营销等工作。

素质要求：具有正确的价值观，良好的道德品质，创新精神，市场意识，团队合作精神，人文素养和广告行业职业道德。

知识要求：掌握广告学基本理论与知识、市场营销学、管理学、经济学等相关知识，了解广告法规与行业规范，熟悉各类媒介特性与运作方式。

能力要求：具备广告策划与创意能力、广告制作技能（如使用手绘板、H5 等工具）、市场调研与分析能力、品牌推广能力、媒介选择与运用能力、自主学习能力和创新能力。

图3 广告学专业培养目标

培养特色

多科融合，优势凸显：充分发挥学校财经资源优势，实现新闻传播学与文学、艺术学、管理学、经济学的多学科交叉。课程设置中融入市场营销、经济学等内容，使学生在广告策划中能更好地结合市场和财经因素，提升竞争力。

实践导向，技能过硬：依托融媒体实训平台，开设注重实践操作的课程，让学生掌握广告制作的各类工具和技能。通过“课内实验+校外实践”的模式，与长春吉广传媒集团等实习基地合作，为学生提供真实的广告项目实践机会，实践课程占比高，注重动手能力培养。

图4 广告学专业学生参加校内外实践

竞赛驱动，创新提升：积极组织学生参加“大广赛”“吉林省公益广告大赛”“互联网+大学生创新创业大赛”等竞赛，以赛促教、以赛促学，激发学生的创意和创新思维，多年来斩获百余项荣誉，提升了学生的专业素养和行业适应能力。

图5 广告学专业学生参加品牌宣传实战环节

双师引领，全面发展：实施本科生双导师制，校内导师负责理论知识传授和学术指导，校外实务导师（来自广告公司高管、行业骨干等）提供实践指导和职业规划建议，助力学生全面发展。

培养成效

广告学专业毕业生凭借扎实的专业知识和较强的实践能力，在就业市场中具有竞争力。毕业生一次就业率达90%以上，广泛分布于广告公司、媒体广告部门、企事业单位的市场推广部门等。

在学科竞赛中，学生表现优异，多次在“大广赛”等重要赛事中获奖。用人单位对毕业生的满意度较高，认为毕业生具备较强的广告策划、创意和执行能力，能够快速适应工作需求。

图6 广告学专业学生参赛获奖证书

升学方面，部分毕业生或考取中国传媒大学、上海师范大学等高校的硕士研究生，或赴国外知名院校深造，进一步提升专业素养。

图7 广告学专业优秀毕业生